Vivimos en una era que cambia constantemente. Nuevas
tendencias de consumo, sociales, sin embargo, en este artículo vamos a ver como
la era digital ha revolucionado y se ha centrado más en los nuevos
consumidores. Este fenómeno se denomina también como las 4 pantallas.
¡Y sí! Estamos invadidos de pantallas. Vía C4E leo un
estudio publicado por Google (agosto 2012) sobre el nuevo escenario
de consumo de medios. Las conclusiones son que el 90% se realiza a través de
pantallas: TV, Laptop/PC, Smarphone o Tablet.
El estudio, realizado en EEUU, analiza a 1611 participantes,
los cuales son observados en todas sus actividades de consumo de medios durante
24 horas. Además llenan posteriormente una encuesta online para analizar las
actitudes y comportamientos asociados a su actividad digital, especialmente en
el uso de múltiples pantallas.
Las conclusiones a las que se llegaron son:
1. La gente consume a través de múltiples pantallas.
El 90% del tiempo de los consumidores se pasa en frente de una computadora,
smartphone, tablet o TV.
2. La pantalla que se escoge usar depende del
contexto. Lo que quieren lograr y el tiempo necesario para conseguirlo.
– Las computadoras sirven para tareas
productivas y buscar información.
– Los smartphones se usan para estar conectados.
– Las tablets brindan básicamente entretenimiento.
– Los smartphones se usan para estar conectados.
– Las tablets brindan básicamente entretenimiento.
3. Hay dos modos de usar las múltiples pantallas:
– Secuencialmente, por ejemplo ves una película en tu tablet y continúas viéndola vía Netflix en tu TV.
– Secuencialmente, por ejemplo ves una película en tu tablet y continúas viéndola vía Netflix en tu TV.
Muy aparte que Netflix se encuentra en tiendas de aplicaciones como App Store y Google Play
– Simultáneamente, por ejemplo viendo TV y revisando correo en tu smartphone.
4. La TV ya no requiere una atención total. Es
la pantalla que permite ese uso simultáneo con las otras pantallas. Por otro
lado, la gente busca en sus otras pantallas lo que ve en la TV.
Marcas como Samsung, usando su app, permiten al usuario
enlazar su dispositivo móvil con una tv, en este caso un smartTV.
5. Las pantallas portátiles nos permiten movernos fácilmente
de un lugar a otro para completar una tarea. La búsqueda es el
puente más común entre pantallas para su uso secuencial.
6. La atención se divide entre las distintas actividades que
realizamos cuando usamos aparatos simultáneamente.
7. El smartphone es el punto de partida de
las múltiples interacciones diarias con los medios. Para poner un ejemplo,
programas de tv, entre ellos noticieros, realities, hacen uso del hastag, que a
la misma vez es conectado con Twitter. Esto hace que la persona use no un solo
medio, sino varios.
Este noticiero, como Alta Densidad, informó que ahora usan
este medio.
8. Las pantallas múltiples nos hacen sentir más eficientes
porque podemos actuar espontáneamente y tener un sentido de haber logrado algo
en un tiempo no previsto. Por ejemplo, “chequear” el correo, el
estado de cuenta bancario, o las noticias, mientras hacemos la cola del
supermercado.
Toda esta información es variable ¿Por qué lo decimos?
Porque varía según cada persona, ya que cada uno tiene un diferente estilo de
vida, rutina y también un medio digital de preferencia. Lo que si sabemos es
que estamos en una era digital de constante cambio, y quizá ya no tendremos “4
pantallas”, sino mucho más.
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